1.這家公司如何賺錢? 如果你不知道你買了什么，很難判斷你應該付多少錢。因此,買股票前,你應該了解一下這個公司是怎么賺錢的。這個問題聽上去簡單，但答案卻不總是那么一目了然。比如說，通用汽車企業每年進行銷售上千萬輛汽車，但不幸的是公司可以在這方面上面幾乎不賺錢。事實上，幾乎所有的通用汽車公司的利潤都來自通過通用汽車金融服務公司的公司的財務子公司貸款給消費者。而且你可能也猜得到，來自汽車貸款的利潤只占總利潤的一半，其餘的則來自通過這樣的通用汽車最好的炒股軟件子公司發放的住房按揭貸款。 這並不一定意味著通用汽車的股票是壞的。但很明顯，它使你這個公司的風險和潛在的利潤有了更好的了解。
2.銷售額是實實在在的嗎?說到現金，大家要明白的要點之一是：根據會計方面的規定，在某筆現金確確實實到賬之前很長時間，公司就可以將其計入銷售收入(最糟糕的情況是，這筆現金永遠也到不了賬)。 這可能會極大地影響你打算購買的股票的當前價格。那你怎么知道公司是否有這樣的事情?一般來說，我們可以清楚地看到，從財報中，公司在此申請。以技術公司RSASecurity為例。在 2001年第一季度財務報告的注釋中，該公司披露了它已經轉而采取更激進(不過也是合法的)的會計方法，在把軟件發給經銷商的同時就將其計入銷售收入——為什么非要等到終端用戶真正買走產品後再入賬呢?
3.與競爭對手相比，公司經營得怎么樣?買一家公司的股票前，要了解它怎么積聚起競爭實力，這一點至關重要。最容易入手的是分析企業公司的銷售信息數據。如果這家公司處於高增長行業(比如電子遊戲)，那么他的銷售增長幅度與競爭對手相比如何?如果公司處於成熟的行業(比如零售)，過去幾年中銷售是否持平或者有所增長?尤其要注意新競爭戰略對手的銷售企業業績，特別是在那些已經沒有停止經濟增長的行業。
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